戦略としてのブランド / 「コンセプト」×「オペレーション」×「組織」でつくる成功の方程式

なぜソニー、パナソニックは、アップル、サムスンに負けたのか。なぜＰ＆Ｇやネスレに並ぶ日本ブランドが育っていないのか…。グローバルで勝てるブランドをつくるための、６つのパターンと７つの処方箋を詳説する。