クール / 脳はなぜ「かっこいい」を買ってしまうのか

「無意識」が明かす消費と経済の秘密。選択や消費が何を基準に行われるのか、そして「かっこよさ」への志向はどのように生まれ、経済全体を動かしてきたのかを、脳科学、経済学、進化生物学の観点から解き明かす。