第1部 マーケティング論生成の背景(流通革命 製造業者の流通介入 大規模小売商の登場 農産物「流通革命」) 第2部 生成期のマーケティング論(ショウのマーケティング論 バトラーのマーケティング論 ウェルドのマーケティング論 その他の総論的文献) 第3部 マーケティング論の本来的性格(生成期マーケティング論の含意)