映画のキャッチコピー学

【はじめに　――　映画宣伝とコピーのクロニクル】
【第一章　映画コピーの核】
いかなる惹句＝コピーであろうと、その映画がどんなジャンルに属し、どんな世界観をもっているのか？期待に応えるクオリティがあるのか？といったことを力づよく牽引しながら、もしくはしみじみと共感を誘いながら観客に伝える必要がある。そこが言わば映画コピーのベーシックな「核」である。
●品質感と本格感／●ジャンルと需要／●世界観／●共感と牽引
【第二章　映画コピーのアプローチ】
映画コピーには実に多様な切り口がある。作品のスケール感やメジャー感を訴えたり、主演のスタアの魅力を売りにしたり、場合によっては本来とは異なるイメージに作品を組み替えたり、とにかく観客を劇場にまで呼び寄せるためにさまざまなアプローチが試されてきた。
●スケールと物量／●スタアの魅力／●上映方式／●箔づけ／●煽動と煽情／●流行感とメジャー感／●不明性と期待感／●禁止と限定／●仕掛けとパッケージ／●組み替え／●時事性／●見世物性／●便乗とパロディ／●ドキュメント感／
本書で検証する、活力に満ちた映画のキャッチコピー群！
心臓を直撃する自動のこぎりの轟音！次に血祭られる《いけにえ》はあなただ＝／沖田総司はBカップ。／宇宙では、あなたの悲鳴は誰にも聞こえない。／戦争を始めたのは、男。最後まで戦ったのは、女。／また戦場に来てしまった運の悪い奴！／数学できんが、なんで悪いとや！／生きろ。／やっぱりヤツは生きていた！身長80メートル、体重50トンの巨体が日本を襲う！／できたら、ミッキー・ロークには惚れたくない‥‥／男を泣かせる鶴田 女を泣かせる梅宮／観るのではない。そこにいるのだ。／私にとってこれほど衝撃的で新鮮な映画は久しくなかった。（映画監督 黒澤明氏）／これが、これこそが映画！（淀川長治氏）／一回観たくらいで調子のってんじゃねえよ！／カエルが何かを企んでいる…／お父さんこわいよ！なにか来るよ 大勢でお父さんを殺しに来るよ！／鵺の鳴く夜は恐ろしい…／もっと脱げ！もっと振れ！／映画を観た。病気が治った。（会社員・50才）・・・etc.