広告コミュニケーション効果 / ホリスティック・アプローチによる実証分析

広告の理論と実務のギャップを埋め、実務の戦略的広告コミュニケーションの展開に資するため、広告効果測定の新しい理論枠組みを提案すると共に、実際のデータを用いて検証する。