課題解決!マーケティング・リサーチ入門 / プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

既存商品の市場を把握することから始めて、グローバルなリサーチに至るまで、幅広いマーケティング活動をカバー。マーケティング課題を具体的に提示し、それをリサーチによって解決していく筋道を説明する。