オリンピックはなぜ、世界最大のイベントに成長したのか

２５年前、ＩＯＣの財政は破綻し、オリンピックは消滅の危機を迎えていた。だが、独自のマーケティング戦略により奇跡的に復活。本書は元ＩＯＣマーケティング責任者が初めて書いた、スポーツマーケティングの決定版。