大逆転のブランディング / どん底から成長した13社に学ぶ

餃子の王将、サントリー「伊右衛門」、マクドナルド、旭山動物園…。様々な難しい局面に遭遇したブランドが、それぞれに異なる困難を乗り越えて成長を遂げ、ブランドの確立に至った１３の成功事例を集めた１冊。