価格の心理学 / なぜ、カフェのコーヒーは「高い」と思わないのか?
カフェマーケットに参入することになった「チョコレートポット」。絶妙な価格戦略で、ロイヤルカスタマーを獲得できるか…。「価格」をテーマに、ポジショニングやマーケティングなど多様な商品戦略を解説する。
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