入門マーケティング

いま企業の経営戦略の中心はマーケティングにある。マーケティングは組織・労務・財務等のあり方にも大きく影響を与える。マーケティングを知らずに企業経営を語れる時代ではなくなった。本書は、はじめてマーケティングを学ぶ人のための入門書として、マーケティングの代表的な基礎理論を可能な限り網羅し、やさしく解説する。できる限り最近の事例を数多く取り上げ、理論の学習と並行し最新のマーケティングの現状を知り理解を深められるよう工夫されているのが特色である。