生産財マーケティング
組織同士が取引を行う生産財市場でいかに競争優位を築き上げ、それを持続するか。一般消費者向けのマーケティングとの違いにも触れつつ、市場と関係という２つの視点から体系的に解説したスタンダード・テキスト。
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