「変える」は会社の毎日のお仕事 / 成功し続ける企業のリブランディング戦略

ブランドイメージを刷新し、業界内のポジションを変えれば、「新しい顧客」は飛躍的に増える。ソニー、トヨタ、ローソンなど、国内外の企業の実例を通して、ブランド再構築の手法を解説する。