「ブランディング」は組織力である

ブランド・エクイティを高めれば、顧客ロイヤリティが向上し、利益が創出される。本書は、コーポレート・ブランドの確立に成功した企業の事例を見ながら、ブランディングの技術を獲得する戦略を指南する。