ケラーの戦略的ブランディング

ブランディングにおいて鍵となる重要な戦略上のガイドラインを提示。ブランド・ポジショニング、ブランド・ブルディング・ブロック、グローバル・ブランド・エクイティに関する独自の考察を加えた増補版。