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著者
井上浩嗣 松野隆一
出版社
東洋経済新報社
ISBN
9784492555071
発行
2004年4月
なぜ、買い続けてしまうのか! / ブランドに愛着を生む「8つの感情」
いとしのエリーの大ヒットに隠された感情とは。まず、思い出されるしくみをつくれなど、500以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。
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