プレミアム戦略

なぜ、レクサスやザ・プレミアム・モルツは成功したのか。プレミアムの定義から消費動向、海外企業に席巻される理由や対策まで、事例を豊富に分析。現場力シリーズの著者・本邦初の本格的プレミアム論。