マッキンゼープライシング / 体系的・科学的「価格創造」で価値を利益に転換する

マッキンゼー・アンド・カンパニーのマーケティングのエキスパートたちが、コンサルティング活動の経験と自主的な研究の成果に基づいて、「プライシング」の基本的な考え方や具体的な手法を示した論文をまとめた本。