アトリビューション / 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

1 アトリビューションとは(アトリビューションの語源と定義 アトリビューションの概念 ほか) 2 アトリビューションで取得するデータと準備(第三者配信アドサーバーの概要 コンバージョンパスの類型 ほか) 3 アトリビューション・モデリング(アトリビューション・モデルとは何か 基本となる3つのアトリビューション・モデル ほか) 4 アトリビューション・マネジメント(コンバージョンの最大化 予算配分とメディアプランの最適化 ほか) 付録 業界担当者コラム(アトリビューションをスタンダードにするために解決すべき5つの課題 アドビシステムズ担当者インタビュー10の質問 ほか)