マーケティングROI / 投資効果を測定する客観的経営手法

マーケティングＲＯＩの理論的根拠を明らかにし、ＲＯＩの公式などについてわかりやすく解説。実行可能な戦略的応用法の他に、マーケティングの測定をより効果的に計画、実施するための必要な役割についても述べる。