インサイトブースト -経営戦略の効果を底上げするブランドデザインの基本-

そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がってますか？

近年はやりの「デザイン経営」。AppleやAirbnbなど、多くの振興企業の資産価値を高めてきた手法として、日本でも注目を集めてきた。しかし、アメリカではブランディング＝デザイン経営とされる一方で、日本でのブランディングは一貫したビジュアル表現にとどまってしまっていて、本当の意味での「デザイン経営」を実現している企業はそう多くはない。本書は、そんな日本のブランディングを立て直すべく、デザイン経営の研究者がデザインにMBAを掛け合わせることによって生み出した、デザイン経営の新しい理論をまとめた一冊だ。ブランディングを成功させるために欠かせない、「インサイト」の掘り起こし方と、そのインサイトをデザインに反映する方法を提示する。