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  • 著者フィリップ・コトラー ナンシー・リー 恩蔵直人
  • 出版社東洋経済新報社
  • ISBN9784492555743
  • 発行2007年8月

社会的責任のマーケティング / 「事業の成功」と「CSR」を両立する

CSRをマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてCSRを行うことを主張。企業の経営層、管理者、担当スタッフが円滑に意思決定を行うための手引書。

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