「ブランド」の考え方

ブランド価値評価が経営を変える。企業のブランド価値とは何かを明らかにし、経済産業省モデルに基づく評価方法を解説。加えて、測定された評価額を指標とした経営戦略の練り方や使用料などの税務問題まで言及する。