現代は実用性に遊びの要素をとり入れたものこそがヒットする。工作人(ホモ・ファベル)は遊戯人(ホモ・ルーデンス)の心がわからなければやっていけない-。エチケットーン、メタモカラー、チョイソルなど、最近のヒット商品の傾向と発想の秘密、販売の工夫などを人間味溢れるエピソードで綴ったベストセラー商品開発物語。