広報・PR効果は本当に測れないのか? / PR先進国の評価モデルに学ぶ広報の効果測定

ＰＲ活動の先進国である欧米の議論と評価モデルを一挙に紹介。「報道分析だけで充分なのか」「実用的な評価モデルはあるのか」といった実務担当者の悩みに答え、広報・ＰＲの基本理念を再確認する。