「近代を乗り超えるものは近代の中にしかない。」CM、ファッション、不倫、目立ちたがり症候群…同時代のシャーマンたらんとする著者が、いわば「脱近代の波頭」をとらえて、差異化する商品の意味、アイデンティティの変質など、その底にある時代の変動を浮かびあがらせる。