広告に携わる人の総合講座 平成15年版 / 広告のすべてがわかる理論とケース・スタディー

日経広告研究所の「広告の理論と実際の総合講座」をまとめた書。内容を各講師が加筆・増補。特にデジタルメディアや、ブランド・マネジメント論など、いま広告界の注目を集めているテーマも取り込んだ広告概論書。