伸びない市場で稼ぐ! / 成熟市場の2ケタ成長戦略

「製品イノベーション」だけではゼロ成長市場を打ち破れない。顧客自身も気付かないニーズを予見し、ビジネスの領域を広げ、自分と顧客の利益に結び付ける戦略、「ディマンドイノベーション」を解説する。