奇蹟のブランド「いいちこ」 / パワーブランドの本質

焼酎を超えた焼酎「いいちこ」誕生の秘密と、比類無きブランド戦略の本質を徹底分析。そこから、旧来のマーケティングの“常識”を遙かに凌駕した、本当の社会的資源としてのブランドの本質が見えてくる。