ポケモンことポケットモンスター。ゲームボーイのソフトとして96年に世に出た151種類のモンスターは、いまや子どもたちの共通語となり、大人にも大人気のキャラクターへと成長した。ゲームソフトの売り上げ900万本、日本一種類が多いといわれる派生商品は市場規模4000億円とも試算される。この不況の時代に、なぜポケモンのビジネスは成功したのか。そこには子ども向け商品という枠を超えた新しくも保守的な発想法と、従来の会社組織の価値観を問い直す連帯があった。いま、夢を形にするには、何が必要なのか。じつはピカチュウの容姿にもその答えが隠されている。