ブランド・ポートフォリオ戦略 / 事業の相乗効果を生み出すブランド体系

ブランド・ポートフォリオ戦略は、関連性、差別化や活性化されたブランド資産を創造し、事業戦略の支援や戦略の実現を可能にする。本書はその基本となる諸々の概念やツール、構造を特定し、選択肢と問題を提起する。