戦略としてのマーケティング

第1章 企業変革の原動力としてのマーケティング 第2章 市場セグメントから戦略的セグメントへ 第3章 製品の販売からソリューションの提供へ 第4章 流通チャネルの削減から拡大へ 第5章 ブランド・ブルドーザーからグローバルな流通パートナーへ 第6章 ブランド獲得からブランド合理化へ 第7章 市場適応から市場牽引へ 第8章 SBUマーケティングから全社マーケティングへ