シニアマーケティングはなぜうまくいかないのか / 新しい大人消費が日本を動かす

彼ら・彼女らは「シニア」ではない。「新しい大人」である…。台頭する１６７兆円のエルダー市場を博報堂の第一人者が徹底解剖。『分衆の誕生』『「豊熟」消費』に続く、時代を切り取る消費論。