バリュー消費 / 「欲ばりな消費集団」の行動原理

台頭する新たなマーケットの主役「バリュー消費」。彼らにはブランド神話は通用しない。マーケティング研究の第一人者が大規模な調査に基づき、消費の新潮流と対応策を解明する。

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