ブランド・ビルディングの時代 / 事例に学ぶブランド構築の知恵

第1部 ブランド戦略の論理と枠組み(ブランド戦略の基礎概念-ブランドの機能、階層、体系 ブランド戦略の基本的枠組み-ブランド構築の視点、枠組み、方法論) 第2部 事例に学ぶブランド戦略の知恵(ロングセラー・ブランドの条件 ブランド拡張とメガ・ブランド化戦略 カテゴリー創造のブランド戦略 ほか) 第3部 電通のブランドマネジメント-その理念、手法、しくみ(ブランドに対する電通の考え方と理念 電通ブランドマネジメントフォーメーション「ブランドマイスター」 「電通ブランドマイスター」ブランド診断/開発システムの実際)