規制緩和やグローバル化など大きく変化する環境のなかで、企業が直面するマーケティングの課題はますます多様になってきた。このようなときにこそ要求される基本的な見方・考え方(マーケティングの原点)を、簡潔に説明するスタンダード・テキストの全面改訂版。