類似性の構造と判断 / 他者との比較が消費者行動を変える

人々はどんな時に、他者との間またはモノとモノとの間に類似性を見出すのか。膨大な先行研究を精査し、新たに構築する判断メカニズムと実証実験から、消費者行動研究とマーケティングへの活用を探求する。