トリプルメディアマーケティング / ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略

無視される企業メッセージ-消費者がブランドをコントロールする マーケティングの核になる3つのメディア-「買う」「所有する」「評判を得る」 ソーシャルメディアの活用-信頼と評判を得るために 広告らしくない広告-広告クリエイティブからブランド発コンテンツへ ソーシャルメディアフレンドリーな広告-次世代の広告は消費者を巻き込む 行動ターゲティング-どこに掲載するかではなく、誰に配信するか 3つのスクリーン-テレビ、パソコン、進化するモバイルをインターフェースに 非ブランドサイトのすすめ-ネットメディアを買収して自社の資産にする ブランドコミュニティー-米国で始まった企業主導型のコミュニティー マーケティングROI-ブラックボックスをやめて効果を測定するデジタルCMO-次世代マーケティングのために組織を変える 社会事、仲間事から自分事化へ-3つのメディアによるプランニングの実際