USP / 売上に直結させる絶対不変の法則

広告効果に関する、よくある間違い 引き寄せる広告、遠ざける広告 一億八〇〇〇万人の頭のなか 「おぼえてもらえる広告」の威力 買わせてこそ広告だ "特別な強み"をもたらす真実の原則 広告の平均寿命は? 「数百万ドルの過ち」をくりかえすな 凸レンズが生み出す名キャンペーン 「記憶の箱」には限りがある〔ほか〕