• Author伊藤裕一 田中良知
  • Publisher日本能率協会マネジメントセンター
  • ISBN9784820743002
  • Publish Date2005年9月

マーケティング監査ハンドブック / マーケティング効果を最大化する評価法

各マーケティング・プログラムの投資効果を測定する「オーディット=監査」について述べた実務書。マーケティング監査の仕組みを社内に導入する意義、理論的枠組み、方法についてわかりやすく解説する。

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