消費者行動論 / なぜ、消費者はAではなくBを選ぶのか?

消費者はどのように商品選択をするのか。何が意思決定に影響を与えるのか。本書は、社会心理学の理論をマーケティングに応用してその法則を探る。米国ビジネススクール教授が教える、消費者行動論の基本テキスト。