• 著者音部大輔
  • 出版社日経BP社
  • ISBN9784296102587
  • 発行2019年4月

マーケティングプロフェッショナルの視点 / 明日から仕事がうまくいく24のヒント

P&G、ユニリーバ、ダノン、資生堂……
先進企業でマーケティング部門を育成・指揮してきた著者が
ビジネスを成功に導くプロマーケターの“共通言語"をやさしく解説
技術による差異化が難しい今、企業が持続的に成長するには、
顧客視点に立ったマーケティング戦略を立案・実行できる人材が必要です。
その第一歩が、マーケティングのプロフェッショナル=プロマーケター
だけが知る“共通言語”を学ぶこと。
マーケティングとは何か、ブランドとは何か、競合とは何か、
戦略を構成する目的と資源とは何か──。
商品開発、広告宣伝、営業・販売といったマーケティング関連業務に携わる
すべての人が「共通認識」を持ち、ブランドの定義書やマーケティング実行モデルを
定めてマーケティング戦略を遂行する必要があります。
また、最終利益を超える額のマーケティング投資をする企業が多い昨今、
この“共通言語”は、経営陣にとっても必須です。
本書では、P&G、ダノンジャパン、ユニリーバ・ジャパン、日産自動車、
資生堂など25年以上にわたりブランドマネジメント、マーケティング組織構築、
CMO(マーケティング最高責任者)などの経験を積んだ筆者が提示する
24の問いを通して、それらの“共通言語”を学ぶことができます。
<プロマーケターの常識、あなたは答えられますか?>
「万年筆」の競合とは何か
「いいクルマ」とは何か
「あの化粧品が欲しい」と思うのはなぜか
トップシェアが交代するのはどんなとき?
「ブランド」=「利益」になるのはなぜか
マーケターのスランプ脱出法は?
「論理的な意思決定」を組織に浸透させるには……

>> 続きを表示

この本を借りた人が、最近借りている本

  • 他者と働く / 「わかりあえなさ」から始める組織論
  • 無敗営業 / 「3つの質問」と「4つの力」
  • THE MODEL / マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの共業プロセス
  • ジョブ理論 / イノベーションを予測可能にする消費のメカニズム
  • 実践スタンフォード式デザイン思考 / 世界一クリエイティブな問題解決
  • ポチらせる文章術
  • チャートでよくわかる質問型営業 / マネするだけで最強営業部隊が育つ!
  • あらゆる販促を成功させる「A4」1枚アンケート実践バイブル / お客様の声から売れる広告・儲かる仕組みが確実に作れる!
  • サクっと書けちゃう!文章レシピ60
  • コトラーのマーケティング4.0 / スマートフォン時代の究極法則