ゼミナールマーケティング入門

思いがけない製品がヒットする一方で、多額の予算をつぎ込んだキャンペーンが失敗に終わるのは、なぜなのか。目の前の現実をどう捉え、どう考えればよいのかを明らかにする画期的テキスト。