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Authorデーヴィド・Ａ．アーカー陶山計介
Publisherダイヤモンド社
ISBN9784478501443
Publish Date1997年7月

ブランド優位の戦略 / 顧客を創造するBIの開発と実践

製品と市場を超えて強いブランドとは何か。真の競争優位を導くBI(ブランド・アイデンティティ)の開発、実行、管理の方策を具体的に呈示。第一人者によるブランド戦略論の決定版。

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