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Author阿久津聡石田茂
Publisherダイヤモンド社
ISBN9784478374009
Publish Date2002年7月

ブランド戦略シナリオ / コンテクスト・ブランディング

ブランドで競争を勝ち抜くには、顧客との間に豊かな文脈を築くことである。ブランドの深淵なメッセージを伝える文脈に着目し、戦略シナリオを構築する新たなモデルを事例とともに紹介する本。

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