プライシング・サイエンス : 価格の不思議を探る

データから価格効果を測定するプライス・モデルとは 第1部 プライス・モデル(価格と売上の本当の関係を推定する 価格は新製品の購買時期にどのような影響を及ぼすか ほか) 第2部 価格プロモーションの効果測定(消費者の参照価格と選択集合を考慮して値引効果を測定する 消費者の受容価格を考慮して値引効果を測定する ほか) 第3部 プライシング調査・実験(価格の3つの意味とその価格3次元上の消費者・商品の位置を確認する 消費者の値頃感は、いつどこで作られるのか ほか) 第4部 価格決定モデル(プライス・モデルの結果を踏まえて最適価格を決定する 既存データのない場合に消費者の受容価格範囲・最適価格を探る)