国際化の進展が著しいビジネスと流通の世界-グローバルな視点に立って、マーケティングの基本的な考え方と、特有の言い回しを解説。さらに仕事を進める上でのポイントまでを平易に説き明かす。専門用語もすぐに探せる索引付き。